Die Berliner Stadtreinigung (BSR) zählt mit aktuell rund 5.400 Beschäftigten und einem Umsatz von etwa 555 Mio. Euro europaweit zu den größten kommunalen Unternehmen der Entsorgungsbranche. Dabei positioniert sie sich als nachhaltig geführtes, modernes Entsorgungsunternehmen. Ökologie, gesellschaftspolitische Verantwortung für die MitarbeiterInnen und das Land Berlin sowie Leistung mit hoher Qualität bilden die Basis ihres Handelns. Die BSR bietet ihren Kunden ein Serviceangebot, das über Abfallwirtschaft und Straßenreinigung hinausgeht. Sie steht für einen schonenden Umgang mit natürlichen Ressourcen und besitzt die Kompetenz für eine nachhaltige Unternehmensführung und Abfallberatung. Mit dem Kreislaufwirtschafts- und Abfallgesetz Berlin werden der BSR gemäß §5 Absatz 6 wesentliche Teile der kommunalen Abfallberatung zugewiesen. Mit der Novellierung des Gesetzes beinhalten diese Aufgaben seit dem 01.01.2010 auch die Abfallberatung für die dualen Systeme zur Rücknahme von Verkaufsverpackungen. In dieser Verantwortung zeigt die BSR, wie durch aktive und konsequente Trennung, Aufbereitung und Wiederverwertung gebrauchter Materialien Ressourcen geschont werden. Mit der Initiative „Trenntstadt Berlin“ positioniert sich das Unternehmen erneut mit seiner Leidenschaft zu Berlin. Berlin als
umweltbewusste Trenn-Stadt, die Trends macht.

Im Rahmen der Initiative Trenntstadt Berlin werden unter Federführung der BSR gemeinsam mit ihren PartnerInnen die Themen Abfallvermeidung, -trennung und -recycling in der Hauptstadt neu und überraschend thematisiert. Damit soll eine stärkere Akzeptanz erzielt werden, um die BerlinerInnen für noch mehr Abfallvermeidung zu begeistern. Denn der Abfallvermeidung kommt in puncto Umweltschutz und Ressourcenschonung eine grundlegende Bedeutung zu. Nur wenn sich die wortwörtliche „Wegwerfgesellschaft“ ihres Konsums und ihrer Rohstoffverschwendung bewusst wird, können gegenwärtige und zukünftige Umweltkatastrophen und Ressourcenknappheit für eine wachsende Weltbevölkerung verhindert und eingedämmt werden. Eine Abfallvermeidungskampagne, die integrierte Maßnahmen zur Europäischen Woche der Abfallvermeidung kompakt ausspielt, soll Aufmerksamkeit schaffen und die PartnerInnen der Stadt motivieren, ihre eigenen Ressourcen zu mobilisieren, sowie die BürgerInnen mit konkreten Aktionen zur Abfallvermeidung
ermutigen.

Zur Europäischen Woche der Abfallvermeidung vom 17. bis 25. November 2018 wurden integrierte Maßnahmen konzeptioniert, die die Hauptstadt schrittweise hinter einer nachhaltigen Bewegung für mehr Abfallvermeidung versammeln. Dazu gehörte die Plakatserie „Trenn dich von der Wegwerfgesellschaft“, die den BerlinerInnen ihre Wegwerfmentalität vor Augen führte und damit einen zündenden Moment im Konsumbewusstsein der Menschen erzeugen sollte. Mit dem Tausch- und Verschenkmarkt bietet die BSR einen kostenlosen Service, gebrauchte Dinge online weiterzugeben. Junge Menschen und Studierende wurden in diesem Rahmen als Zielgruppe und MultiplikatorInnen definiert. Durch die Kooperation mit der Freien Universität Berlin wurde der Tausch- und Verschenkmarkt beworben und Gebrauchtwaren wurden neu in Szene gesetzt. Um die Tragweite dieser und weiterer Maßnahmen von BSR und Stadtgesellschaft, Wirtschaft und politischen EntscheiderInnen zu vergrößern, wurde berlinweit ein gemeinsamer Aktionstag der Abfallvermeidung ins Leben gerufen: Der Abfallfreitag soll ab sofort jedes Jahr zum Auftakt der Europäischen Woche der Abfallvermeidung stattfinden und Maßnahmen zur Abfallvermeidung als Bestandteil einer bewussten, verantwortungsvollen Stadtgesellschaft weiter voranbringen. Im TrenntMagazin wurde die Motivstrecke der Kampagne mit Hintergründen aufgearbeitet und zum Abfallfreitag aufgerufen.

Die Plakatserie „Trenn dich von der Wegwerfgesellschaft“ erreichte 2,31 Millionen BerlinerInnen. Durch Social-Media-Kommunikation wurden etwa 1,3 Millionen Kontakte generiert. Zahlreiche PartnerInnen aus Wirtschaft, Politik und Stadtgesellschaft konnten akquiriert werden, darunter die IHK Berlin, die DEHOGA Berlin, die Bezirksämter, aber auch Hotels, Energiebetreiber, Privatpersonen und Vereine. Mit allen Social-Media-Posts wurden über 250.000 Abonnenten auf Facebook, über 300.000 Abonnenten auf Instagram und über 50.000 Follower auf Twitter erreicht. Mit Sponsored Posts rund um den Abfallfreitag konnten 365.520 Ad-Impressions generiert werden, wovon 5.743 Klicks getätigt wurden. Das entspricht einer sehr guten Klickrate von 1,57 Prozent. Die eigens produzierten Abfallfreitag-Spots konnten insgesamt 844.789 Ad-Impressions mit 151.404 Views generieren, was einer hervorragenden Viewrate von 17,92 Prozent entspricht. Durch die Aktivitäten zur Europäische Woche der Abfallvermeidung konnten im November 125 neue Abonnements für die Printausgabe des TrenntMagazins und 83 neue Online-Abonnements hinzugewonnen werden. Die Followerzahl des Trenntstadt-Instagram-Kanals hat sich fast verdoppelt.