Die Unternehmenskommunikation von Vodafone hat sich zum Ziel gesetzt, Vodafone als Treiber der Gigabit-Gesellschaft und als Gigabit-Company zu positionieren. Diese Botschaft soll durch eine 360-Grad-Kommunikation transportiert werden. Dabei werden die Medien, politische Entscheider, Mitarbeiter, Kunden und die breite Öffentlichkeit durch die verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen angesprochen. Ein wesentliches Ziel ist es, den Nutzen von Gigabit für viele deutsche Wirtschaftszweige und Branchen, aber auch für die Gesellschaft herauszustellen.
Um den Zielgruppen die Identifikation mit den gesetzten Werten und Zielen zu erleichtern, wird CEO Hannes Ametsreiter zu Mr. Gigabit und damit zum Gesicht der Kampagne. Die Pressestelle will die Gigabit-Company Vodafone zu einem Vordenker der Digitalisierung machen. Sowohl im Unternehmen selber, in der Telekommunikationsbranche und in den Köpfen der Gesellschaft soll die Kernbotschaft vermittelt werden, dass Vodafone die Entwicklung zur Gigabit Gesellschaft maßgeblich vorantreibt und die digitale Zukunft mitgestaltet.

Die Kommunikationsstrategie bezieht sich sowohl auf die Positionierung des Unternehmens als auch auf die des CEOs. Dabei soll Vodafone in den Medien, bei politischen Entscheidern und in der Öffentlichkeit als Gigabit-Company positioniert und CEO Hannes Ametsreiter als Mr. Gigabit etabliert werden. Die Strategie fokussiert die Themenfelder Infrastruktur, Internet of Things, Erfolg und Gesellschaft. Die Kommunikationsstrategie besteht darin, Vodafone als Baumeister der digitalen Infrastruktur, als Vorreiter bei neuen Technologien sowie als Experte und Marktführer beim Internet der Dinge zu positionieren.
Wichtiger strategischer Aspekt: Die Kommunikation soll herausstellen, dass Vodafone nicht nur den Weg in die Gigabitgesellschaft bereitet, sondern darüber hinaus auch die Menschen auf dem Weg in das digitale Zeitalter begleitet. Somit hat Vodafone eine doppelte gesellschaftliche Verantwortung. Durch eine Personalisierung des Gigabit-Themas soll auch der CEO Ametsreiter als „Mr. Gigabit“ die Werte und Ziele der Gigabit Company repräsentieren. Die vier Säulen der Strategie lauten: Ansehen des CEOs im Unternehmen, mediale Positionierung, Pflege politischer Kontakte und verbraucherorientiertes Marketing.
Auch die Kunden sollen von der „Gigabit Company“ profitieren. So führt Vodafone erste Gigabit- Produkte ein und die Marketing-Kommunikation wird konsequent auf „Giga“ ausgerichtet.

Die Unternehmenskommunikation „Gigabit“ wird der größte Erfolg in der Unternehmensgeschichte. Innerhalb von 15 Monaten erscheinen – laut Medienanalyse von Kantar Media (Hamburg) – in deutschen Medien insgesamt 13.924 Artikel, in denen über das Engagement von Vodafone für „Gigabit“ berichtet wird. Damit erreicht Vodafone mit seiner Unternehmenskommunikation allein in klassischen Medien rund 2,3 Mrd. Leser und Zuschauer. Der Imagewert von Vodafone in den Medien steigt von + 37 auf + 54. Die beiden Haupt- Wettbewerber liegen deutlich dahinter: Telekom mit + 20 und Telefonica O2 mit +8.
Der Begriff „Gigabit-Gesellschaft“ ist inzwischen etabliert und wird von Medien und Politik selbstverständlich weiterverwendet. Mittlerweile ist es zum erklärten Ziel in höchsten politischen
Kreisen geworden. So proklamiert Bundeskanzlerin Angela Merkel selbst: „Wir wollen die Gigabit- Gesellschaft“.
Der Pressestelle ist die Positionierung von Ametsreiter in der Öffentlichkeit gelungen. „Mr. Gigabit“ ist der CEO mit den besten Imagewerten aller Unternehmenslenker in der Telekommunikationsbranche. Der Mut der Kommunikations- und Marketingabteilung hat sich bezahlt gemacht: inspirierende Kampagnen verbessern das Image stark. Indikatoren wie die Marken-Erwägung steigen deutlich. Auch in Marktanteilen und Umsätzen wird der Erfolg deutlich.
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Kurze Zusammenfassung der wichtigsten Informationen aus den obigen Rubriken.
Vodafone ist eines der führenden Telekommunikationsunternehmen und der größte TV-Anbieter in Deutschland. Als „Gigabit Company“ treibt Vodafone den Infrastruktur-Ausbau in Deutschland voran: Mit immer schnelleren Netzen wird der Weg in die Gigabit-Gesellschaft geebnet.
Vodafone wird zum Treiber der Gigabit-Gesellschaft. Damit einhergehend wird CEO Hannes Ametsreiter als Mr. Gigabit positioniert. Ametsreiter wird zum Vordenker der Digitalisierung in Konzern und Gesellschaft. Der Begriff „Gigabit“ hat sich festgesetzt und wird von Medien und Politik verwendet. So proklamiert Bundeskanzlerin Angela Merkel: „Wir wollen die Gigabit Gesellschaft“.