CMS ist eine der führenden Sozietäten Deutschlands. Mit mehr als 650 Anwälten an 8 deutschen und 6 internationalen Standorten beraten wir Mandanten in allen Fragen des Wirtschaftsrechts. Als Mitglied des europäischen CMS-Verbunds sind wir eine der stärksten internationalen Wirtschaftskanzleien und im internationalen Verbund mit 74 Büros an 68 Standorten in 42 Ländern tätig. Unsere Mandanten sind Konzerne, mittelständische Unternehmen und vielversprechende Start-ups. Ihnen bieten wir juristisches und wirtschaftliches Know-how auf höchstem Niveau in einer Vielzahl von Rechtsgebieten.

Die Rechtswelt stellt sich einem tiefgreifenden Wandel, wird immer komplexer, umfassender, muss schneller reagieren. Das Internet der Dinge, Big Data und Industrie 4.0 sind nicht mehr leere Schlagworte, sondern vielerorts gelebte Realität. Neue Anwendungen entstehen, innovative Geschäftsmodelle werden entwickelt, Start-ups schießen aus dem Boden. Täglich entstehen innovative neue Herausforderungen, sowohl für unsere Mandanten als auch für uns Anwälte. Wir glauben: Wer diese Welt gestalten will, muss etwas wagen. Um für unerwartete Fragestellungen neue Lösungen zu entwickeln. Um weiter zu gehen als jemals zuvor.

CMS und die Agentur WAALD verfolgen vier zentrale Ziele:

1. Die Entwicklung eines nachhaltigen, aus der Organisation heraus kommenden Narrativs im Talentmarkt: Wofür steht CMS und warum sollten Top-Talente für CMS arbeiten?
2. Die Konzeption einer zeitgenössischen Kommunikationsstrategie: Wie und wo kommuniziert CMS mit seinen Talenten? Wie verschafft sich CMS Aufmerksamkeit im Einheitsbrei der Recruiting-Konventionen?
3. Eine klare Zielformulierung an Talente: Statt nur die Anzahl der Bewerbungen zu steigern, gilt es, spannende Persönlichkeiten für sich zu gewinnen, die gemeinsam mit dem bestehenden Team die Herausforderungen der Zukunft angehen.
4. Aktivierung des Narrativs bei existierenden Mitarbeitern und die Steigerung ihrer Identifikation mit CMS: Nur wenn die Organisation als Gesamtheit die Ideen und Umsetzungen begreift und verinnerlicht, kann die Strategie Erfolg haben.

Unsere Arbeit beginnt mit den richtigen Fragen:

Was bietet CMS?
Wie wird gearbeitet?
Warum sollten Menschen hier arbeiten und bleiben?

Die ersten Fragen sind leicht zu beantworten. Potenzial für eine differenzierende Employer-Branding-Strategie bietet das „Warum“: Warum entwickle ich mich als Top-Jurist bei CMS ideal weiter? Welche Geschichte erzähle ich Freunden über CMS? Welchen Sinn bietet mir CMS? Wir glauben, dass CMS ein Gestaltungsraum ist, der seinen Talenten durch ein nachhaltiges Narrativ (Courageous Minds) Sinn bieten kann.

Unsere Strategie basiert auf 30 Interviews mit Partnern, CMS-Mitarbeitern, relevanten Zielgruppen und Experten sowie einer umfassenden Analyse des Wettbewerbs und der zukünftigen Arbeits- und Rechtswelt. Hier zeigte sich: Juristen müssen Lösungen für Fragen entwickeln, die noch nicht gestellt wurden. Diese Herausforderung verlangt mutige Persönlichkeiten, die so vielfältig sind wie die Problemstellungen der Mandanten. CMS sucht Courageous Minds.

Courageous Minds ist ein Claim der Wahrhaftigkeit: Er aktiviert Mitarbeiter und wertet ihren Job sowie die Arbeitgebermarke als Ganzes auf. Employer Branding endet bei CMS nicht mit einem Narrativ, sondern mit zahlreichen internen und externen Konzepten. Wir zeigen: Unser Claim ist keine Werbung, sondern spannende Realität. Dahinter steht nicht nur ein starkes HR-Team, sondern alle Partner der Sozietät.

Die Kampagne hat seit ihrem Start im Februar 2017 bis Dezember 2017 bereits über 11 Mio. Impressionen und mehr als 117.000 Klicks erzielt – dank eines Zusammenspiels aus Sponsored Posts bei ze.tt und Edition F, als YouTube Pre-Roll und Discovery-Ads sowie in Form von Google-Display-Bannern und Suchanzeigen.

Ein besonderer Erfolg: Schon kurz nach dem Start der Kampagne gingen die ersten Bewerbungen mit klarem Bezug auf Courageous Minds und die Kampagnenthemen ein. Auch im Social Intranet von CMS erfreut sich der Video-Content zur Kampagne hoher Beliebtheit und erhält im Vergleich zu anderen Inhalten die höchsten Klick-Zahlen.